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Meta宣布AR(增强现实)技术即将应用于Reels Ads和Facebook Stories。该决定将支持丝芙兰、蒂芙尼等品牌商向受众（包括Z世代用户）进行营销时可提供更加身临其境的体验和AR滤镜，知名品牌现在将能与第三方合作伙伴开展Reels广告活动。
Meta注重AR广告将使该公司增强与Snap的竞争力，后者正在寻找吸引Z世代的新方法。本周早些时候，Snap推出了一套新广告方案，包括Stories及其Spotlight。但Snap更引人注目的消息是其在人工智能聊天机器人My AI中测试了赞助商链接。
就AR而言，Snap长期以来便为品牌商提供了AR宣传途径，例如，包括通过各种AR商务功能及其广受欢迎的Snapchat Lenses；不仅如此Snap还致力于与有意采用AR技术的各大品牌商合作。
而Meta，该公司已面向Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram Stories推出了AR广告。根据其数据，AR广告吸引率高达87%（18至24岁人群），优于传统广告。
现在，AR广告可以在 Meta 平台的其他显眼位置投放，包括Facebook、Instagram Reels 以及Facebook Stories。
丝芙兰之前测试了Meta AR Reels广告，用户将拇指按在屏幕上以生成“氛围”过滤器，以帮助挑选最合适的香水并进行购买。丝芙兰表示，超过一半的广告受众为Z世代用户。
来源：techcrunch
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